D’Fotografie huet eemol d’Moud verännert, awer elo ännert d’Moud d’Fotografie, bedroht et obsolet ze maachen.
Modesch Kampagnen hunn eemol op Skizzen an Zeechnunge vertraut, bis d’Fotografie béid Forme vu Konscht ersat huet als e méi realisteschen a méi séiere Wee fir Biller ze kreéieren. Elo awer, Computer Generate Images (CGI) fuerderen souwuel d’Bequemlechkeet wéi d’Käschte-Effizienz vun der Fotografie eraus.
D’Moudindustrie beweegt sech iwwer déi kierperlech Realitéit. Händler wéi DressX verkafen nëmmen digital Kleeder. Et gi digital-nëmmen Modell Agenturen wéi Digitals. Eventer wéi Moudewoch plënneren op Metaverse. Och Marilyn Monroe gouf als virtuelle Modell erëmbelieft fir déi lescht digital Moud vu Balenciaga, Miu Miu, Balmain an aner High-End Marken ze weisen.
Wann Dir déi hyperrealistesch 3D Porträtaarbecht vu Kënschtler wéi Sefki Ibrahim kennt, brauch et wéineg Fantasi fir ze kucken wéi Promi, Moudemodeller an aner ëffentlech Figuren enges Daags hir digital Avataren an hirem Numm un Bildopfangkampagnen deelhuelen.
Fotografen hunn net d’Tools fir an där Zukunft matzemaachen, well d’digital Fotografie net esou digital ass wéi se kléngt. Fotografen vertrauen op mënschlech Modeller, physesch Kleeder a richteg Plazen fir Kompositioune ze kreéieren an dann d’Liicht ze fangen, déi vun dësen Objeten op engem Kamerasensor reflektéiert gëtt.
Zukünfteg Bildmaking erfuerdert e Prozess wou Fotografen digital Modeller astellen, digital Kleeder eroflueden, digital Plazen importéieren fir ze komponéieren, accessoriséieren an alles direkt an engem Bild beliichten fir datselwecht Resultat z’erreechen. Loosst eis et Digital Photography 2.0 nennen.
Digital Fotografie 2.0
Bis viru kuerzem war de Problem datt CGI net realistesch genuch war fir d’Fotografie erauszefuerderen. Wéi och ëmmer, et ass eng Saach vun e puer Joer ier d’Resultater net erkennbar ginn.
Am Sane Seven Studio wollte mir testen wéi no mir der Zukunft vun Digital Photography 2.0 waren. Eis Critèrë fir eng Basis Moud Campagne schafen waren, datt e) keng CGI Kompetenzen néideg wier; b) et dauert manner oder déiselwecht Zäit fir d’Biller ze kreéieren wéi op eng konventionell Manéier; c) Beliichtungsoptioune wieren ähnlech wéi d’Benotzung vu Fotografiebeleuchtung.
De Moment gëtt et keng Software speziell fir dësen Zweck entwéckelt. Et ass net méiglech Modeller wéi Digitals oder Kleeder wéi DressX ze lounen fir eng Software ze benotzen déi all Critèren entsprécht. Als Kompromëss hu mir set.a.light 3D gewielt mat DressX Kleeder duerno applizéiert fir e puer elementar mock Moudekampagne Biller ze kreéieren inspiréiert vum Mario Testino sengem Burberry Shoot aus 2016.
Op den éischte Bléck hunn dës Biller vill kreativ Regisseuren ‘täuscht’, déi mir hinnen gewisen hunn, an hunn gläich vill méi Fotografen Angscht gemaach, déi gemierkt hunn wat et fir hir Carrière bedeit. Bei enger méi genee Inspektioun géifen awer vill Adler-Aen Zuschauer op hir vill Mängel weisen. Awer dëst ass just den Ufank.
Mir kënnen dës Zukunft entweder fäerten oder ëmfaassen. Angscht wäert et an den Hänn vun CGI Kënschtler loossen. Et ëmfaassen heescht Kameraen erofsetzen fir d’Tools ze fannen an z’entwéckelen déi d’Zefriddenheet vun der Fotografie sou no wéi méiglech replizéiere kënnen.
Den Upside vun dësem Prozess ass datt, am Géigesaz zu traditionellen digitale Biller, d’Modeller am Bild sech bewegen, Make-up, Hoer a Kleeder aktualiséieren mat engem Klick op e Knäppchen, an Ëmfeld, Beliichtung a Kamerawinkel änneren ouni Aschränkungen … Mat de Fortschrëtter an AI Technologien, kënne mir souguer de Retour vun engem entscheedende Moment gesinn fir e Modell z’erreechen deen op onberechenbar Manéier op der Szen beweegt.
Ass et ‘richteg’ Fotografie?
Verschiddener wäerten argumentéieren datt d’Bild ni d’selwecht wäert sinn wéi “richteg” Fotografie, awer hei sinn dräi Argumenter dogéint.
Als éischt ass e Konschtwierk an der Fotografie d’Bild, net de Prozess duerch deen et erstallt gouf. An digitale Biller gëtt et keen Ënnerscheed tëscht engem digitale Pixel erstallt vum Liicht op engem Sensor an engem Pixel erstallt mat engem Computerbürtel. Et ass déiselwecht Informatioun, ob et digitaliséiert gëtt andeems e Liicht op e Sensor schéngen oder eng Linn mat engem Tablet Pen zeechnen.
Zweetens sinn traditionell Moudekampagnen esou staark retoucheiert, datt se net méi duerstellen, wat mam Liicht op engem digitale Sensor erfaasst gouf.
Drëttens, déi, déi Spigellos Kameraen ëmfaassend hunn, benotzen schonn digital Schiirme a Sucher fir d’Szen ze komponéieren. Deen eenzegen Ënnerscheed ass datt de Modell virun der Kamera e kierperleche Mënsch ass am Géigesaz zu enger digitaler Datei.
Als Kënschtler freeën ech mech net drop, mee als sënnvoll Kënschtler géif ech jidderee fuerderen hiert Häerz a Geescht op ze halen fir un der Spëtzt vun där Innovatioun ze bleiwen.
Iwwer den AuteurSane Seven ass e preisgekréinte Portrait / Annonce Fotografie Duo deen international op Kommissiounen schafft, déi vun der Moudelegend Jimmy Choo bis zu Staatscheffe wéi den australesche Premier Minister Julia Gillard reechen. Den Duo ass e reegelméissege Mataarbechter bei The Sunday Times mat engem Interesse fir zukünfteg Technologien. Am Joer 2020 huet Sane Seven e Fernsteuerte Roboter benotzt fir eng sozial Kampagne fir The Women in Data a Groussbritannien ze kreéieren. Am Joer 2021 krut Sane Seven Gold bei den New York Photography Awards an eng gläichwäerteg Auszeechnung bei de London Photography Awards am Joer 2022.