E Rookie Super Bowl Annonceur zielt dëst Joer ze maachen wat souguer e Veteran Erausfuerderung fannen kann: Leit ze schwätzen iwwer Technologie déi se vläicht ni gewosst hunn all Dag beaflosst.
Workday huet e schlau Konzept dat hofft datt d’Leit méi bewosst sinn iwwer d’Software déi se u Firmen lizenzéiert, déi hëlleft Finanzen a mënschlech Ressourcen ze managen. An enger Minutt laanger Plaz, déi am Drëtte Véierel op d’Loft gesat gouf, Joan Jett, Ozzy Osbourne a Gary Clark Jr. wäert zu de faarwege Museker sinn, déi hir Wueren unhalen.
D’Exekutive hoffen, datt d’Iwwerraschung vun de Rocker, déi op d’Aarbechtskräftemanagement opmierksam maachen, genuch ass fir Fussballfans e Méindeg de Moien nom Spill iwwer “e Rockstar ze sinn” ze schwätzen, seet de Pete Schlampp, de Chef Marketing Offizéier vun der Firma.
Mat Fox sicht tëscht $ 6 Milliounen a $ 7 Millioune fir eng 30-Sekonne Reklamm, eng Investitioun an Super Bowl Reklammen ass net einfach ze maachen. All Joer maachen e puer Super Bowl Bemarker dat just, mat Freshman Annonceuren déi op hausgemaachte Konzepter vertrauen, kleng Annonceagencen a gutt Entscheedungen. Workday mécht näischt dovunner, seet de Schlampp,
“Dëst ass eppes, wat mir schonn eng Zäit laang budgetéiert a geduecht hunn”, seet hien an engem Interview. “Wann et wirtschaftlech Verloschter gëtt, wësse mer datt Firmen, déi an hir Marken investéieren, e grousse Rendement op der anerer Säit kréien. Mir fille sech zouversiichtlech fir dës Investitioun ze maachen.
Workday kéint just eng Chance hunn. Annoncen iwwer d’Aarbechtsliewen hunn an de leschte Super Bowls populär bewisen. Careerbuilder, den Online Job Site, huet sech an den 2000er an 2010er e Numm gemaach mat e puer Joer Wäert vun Annoncen mat Schimpansen als Büroaarbechter. D’Symbolismus war zimlech einfach ze verstoen. An Monster, en anere Fournisseur vun Online Annoncen, huet 1999 en Akkord geschloen mat enger Plaz wou Kanner d’Mantras vu frustréierte Mataarbechter iwwerall widderhuelen. “Ech wëll de Wee bis an d’Mëttelmanagement klauen”, sot e jonken Urchin.
Trotzdem kann en éischte Timer Schwieregkeeten hunn aus dem Pak ze stiechen. NBC’s 2022 Sendung vum Super Bowl LVI hat 30 nei Annonceuren, representéiert ongeféier 40% vum Total am Spill. CBS ‘2021 Sendung vum Super Bowl LV huet 26 éischte Kéier Annonceuren gewisen, mat Nimm wéi Oatly, Mercari, Vroom.com a Klarna, laut Kantar, e Tracker vun den Annonceausgaben. E puer vun dësen Rookie Sponsoren wetten de gréissten Deel vun hirer fréizäiteg Finanzéierung op de Super Bowl, fir eng Offer ze maachen datt direkt Unerkennung hëlleft Verméigen ze stäerken. E puer sinn ni méi héieren.
Workday huet eng pragmatesch Approche zu der Venture geholl. Seng Annonce Agentur ass Ogilvy, déi blo-Chip Annonce Firma am Besëtz vum WPP déi bekannt ass fir déi historesch Aarbecht déi se fir Cliente wéi IBM an American Express gemaach huet. Workday ass kee Frieme fir national TV Reklammen, viru kuerzem enthüllt eng Plaz déi Peyton Manning a verschidde Rollen huet. An hien huet den Direkter Jim Jenkins agestallt, deen Erfahrung mat Big Game Promotiounen huet. Am Joer 2020 huet hien e Super Bowl Plaz fir Jeep regéiert, deen de Bill Murray huet seng Roll aus dem 1993 Film “Groundhog Day” repetéiert.
“Mir hunn iwwer dëst fir Spaass fir op d’mannst fënnef Joer geschwat, an eescht fir zwee Joer,”Seet Schlampp.
D’Firma léisst net vill dem Zoufall iwwer. Et huet scho ugefaang säi faarwegt Konzept mat de Konsumenten ze gesinn, mat enger Voll Säit Annonce am Wall Street Journal fir iwwer d’Employé-als-Rock-Star Konzept ze schwätzen, an huet en Effort an de soziale Medien verëffentlecht deen d’Konsumenten freet Rock ze markéieren Stären déi se op der Aarbecht kennen. Workday lancéiert dës Woch Teaser mat Osbourne a Clark, an erwaart nei Opmierksamkeet ze kréien wann et aner Museker enthüllt déi Deel vun der Annonce sinn awer net opgedeckt goufen.
A wann dat wat Workday mécht vläicht net sou einfach ass ze erklären wéi eng Dose Soda oder e Posch vu Chips, hofft de Schlampp datt de faarwege Terrain um Super Bowl d’Firma sou onvergiesslech mécht wéi dës Zort Annonceuren. “Dëst ass net wat Dir vun enger typescher Enterprise Software Firma erwaart,” seet hien. “Dëst ass wierklech lëschteg a fett.”