Influencerzy TikToka siedzą w pierwszych rzędach na pokazach mody.  Uważajcie, celebryci.

Influencerzy TikToka siedzą w pierwszych rzędach na pokazach mody. Uważajcie, celebryci.

Anna Wintour, Sarah Jessica Parker i inne gwiazdy mody pojawiły się we wrześniu w pierwszym rzędzie na wybiegu Fendi podczas Tygodnia Mody w Nowym Jorku. Jest tam też: 18-letnia influencerka modowa TikTok, Ellie Zeiler. co?

Fashion Week nie jest już zarezerwowany tylko dla redaktorów i gwiazd filmowych — influencerzy stali się integralną częścią list gości, ku zdumieniu większości obserwatorów. Zeiler, który ma ponad 10,7 miliona obserwujących, jest jedną z wielu wpływowych osób w mediach społecznościowych, które otrzymały zaproszenia na upragnione pokazy Fashion Week jesienią. „Siedziałem w tym samym pokoju co Kim Kardashian. Nigdy w najśmielszych snach nie myślałam, że TikTok przyniesie mi tak niesamowite możliwości” – powiedziała.

Marki zapraszają influencerów na swoje wybiegi, ponieważ mają dla nich wartość: niszowi odbiorcy śledzą ich treści i chcą zobaczyć, które ubrania najbardziej ich pasjonują. Jeden 15-sekundowy film TikTok lub seria historii na Instagramie może zwiększyć sprzedaż tysięcy.

Marki proszą nas o dane analityczne, aby dokładnie wiedzieć, kto ogląda nasze filmy. Wiek, płeć, miejsce zamieszkania naszych obserwujących” – wyjaśnił Zeiler. „Po co wydawać pieniądze na promocję billboardu, jeśli nie wiesz, kto przejeżdża obok tego billboardu? Możesz po prostu zatrudnić osobę, która ma wpływ na modę, i wiedzieć, że ludzie odwiedzają tę stronę specjalnie po treści związane z modą”.

W poszukiwaniu opłacanego partnera firmy szukają autentyczności — influencer powinien znać markę lub być jej fanem. Marki sprawdzają, w jakim stopniu influencerzy są związani z ich marką. Chcą też prawdziwych ludzi, którzy dogadują się ze wszystkimi” – powiedziała Marissa Ren, TikToker z ponad 2,4 milionami obserwujących. Ren współpracuje z Revolve od kilku lat — została rozpoznana po tym, jak firma zobaczyła, że ​​już publikowała ubrania na swojej stronie za darmo.

„Udało mi się nawiązać relacje z zespołem ds. relacji z influencerami” — wyjaśnił Ren. „Zwykle moje reklamy to jednorazowe oferty, ale naprawdę poznałem ludzi, którzy pracują w Revolve i zaprzyjaźniłem się z nimi. Traktują mnie dobrze i zawsze pamiętają o zabawnych wycieczkach i aktywacjach”.

Markowe wycieczki to jedna z największych zalet bycia osobowością TikTok. Revolve wysłał Rena na prywatną imprezę Super Bowl w Los Angeles z występami Justina Biebera i Drake’a. Zeiler był na kilku sponsorowanych wakacjach, w tym na wycieczce do Meksyku prowadzonej przez Amazon.

Jednak niektórzy influencerzy nie uważają, że jest to autentyczne wykorzystanie ich czasu. „Podczas tych podróży wszyscy próbują podlizywać się ludziom marki, ponieważ chcą z nimi partnerstwa” — powiedział Zeiler. Co więcej, TikTokerzy często mają wrażenie, że są zmuszani do robienia „pokazu” lub robienia dobrego wrażenia na imprezach. Występy mogą stać się stresujące zamiast przyjemne.

TikToker Kristine Thompson, która ma 1,6 miliona obserwujących na swojej stronie @trendycurvy, również miała mniej niż idealne wrażenia ze sponsorowanej wycieczki. „Dają ci torebki z łupami, a raz dali mi piżamę, w którą nie mogłam się zmieścić” – powiedziała. Niekoniecznie myślą o tym, że zaprosili osobę plus size. Mogło być więcej wysiłku, aby uwzględnić zarówno wielkość, jak i różnorodność rasową”.

Brak włączenia stał się regularnym zjawiskiem na markowych wakacjach Thompsona. „To rozczarowujące, ale myślę o tym, że to nie pierwszy raz” – powiedziała.

Thompson odczuwa dodatkową presję, by dopasować się do wydarzeń modowych ze względu na brak różnorodności w branży. „Niezbyt często jestem zapraszana na pokazy mody przez marki” – przyznała. „Nie jestem influencerką, którą wybierają, by podkreślać swoją modę. Nie są zbyt inkluzywne”.

Thompson powiedział, że mentalność „wrednych dziewczyn” jest zawsze obecna podczas Fashion Week – albo jesteś częścią tłumu, albo nie. „Czuję, że ciągle próbuję włączyć się w rozmowy i wydarzenia” — wyjaśniła.

Thompson nie jest sam. Teraz, gdy sława influencerów wykroczyła poza media społecznościowe, niektórzy zmagają się z poczuciem, że nie należą do branży modowej. Istnieje presja, aby udowodnić, że zasługuje się na to, by tam być.

„Czuję się jak słabszy” – przyznał Zeiler. Dla niektórych osób „influencer” to takie brzydkie słowo. Muszę legitymizować moją pracę przed ludźmi, ponieważ nie znają pracy, która się z nią wiąże”.

Zack Lugo, influencer, który pracował z Fendi, Diorem, Bossem i innymi, również przyznaje się do syndromu oszusta. „Wciąż jestem świeżo wyrwany z mojego rodzinnego miasta. To denerwujące być zapraszanym na wydarzenia, na które są celebryci z listy A i być w tym samym miejscu co oni – powiedział.

Kit Keenan, influencerka i córka projektantki mody Cynthii Rowley, odkąd pamięta, chodzi na Fashion Week. Mimo zaproszeń na występy Michaela Korsa, Prabala Gurunga i bardziej pożądanych pokazów, wciąż czasami czuje się nie na miejscu. Fashion Week może sprawić, że poczujesz się źle ze sobą. To sprawia, że ​​czuję się mała” – wyznała. „Widziałem znane osobistości na imprezach. Muszę sobie przypominać, że mam swoją własną rolę influencera. Nie czuję potrzeby konkurowania ze sobą [celebrities] którzy zbudowali tak udane kariery”.

Czy influencerzy mody TikTok to kolejne gwiazdy? Zeiler postrzega bycie TikTokerem jako odskocznię do kariery na dużym ekranie. Niedawno wzięła udział w koncercie aktorskim, występując w serialu telewizyjnym Brat Crown Lake. „TikTokerzy są jak gwiazdy Disneya, które zaczynały, gdy były młodsze, a potem zaczęły robić to, co naprawdę chciały robić w mainstreamowej rozrywce” – wyjaśniła. „Nie lubię myśleć o sobie jako o celebrycie”.

Rzeczywiście, zgodnie z demografią ich odbiorców, osoby mające wpływ na TikTok mogły jeszcze nie osiągnąć statusu celebryty. Podczas gdy celebryci są powszechnie znani w różnym wieku, nie wszyscy odwiedzają TikTok, aby zapoznać się z popularnymi twórcami. Ale TikTokers z pewnością mogą osiągnąć podobny poziom sławy (weź na przykład Charli D’Amelio, który ma ponad 148,2 miliona obserwujących).

Jednak tym, co wyróżnia influencerów, jest ich relatywność. Jeśli widzowie zobaczą twórcę z małego miasteczka, który od podstaw buduje grupę obserwujących, mają wrażenie, że oni też mają możliwość wywierania wpływu w Internecie. To coś, czego nie może osiągnąć nawet A-lista mody.

.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *