Jak kampania promocyjna „Wakanda Forever” o wartości 100 mln USD przyczyniła się do rekordowego otwarcia box office o wartości 181 mln USD – ostateczny termin

Jak kampania promocyjna „Wakanda Forever” o wartości 100 mln USD przyczyniła się do rekordowego otwarcia box office o wartości 181 mln USD – ostateczny termin

Owoce partnerskiej kampanii promocyjnej Disneya o wartości ponad 100 mln USD Czarna Pantera: Wakanda na zawsze przyniosły nie tylko rekordowe otwarcie kas w listopadzie w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, które wyniosły 181,3 miliona dolarów i 12,7 miliona biletów, ale także dzięki temu, że w zeszły weekend masowo przyciągnęły do ​​kin osoby z różnych grup demograficznych, w tym czarnoskóre, latynoskie/latynoskie i starsze kobiety.

Słyszałem, że wartość medialna składu partnerów promocyjnych kontynuacji jest dwukrotnie większa niż w przypadku pierwszej części Czarna pantera i taką samą wartość jak w zeszłym roku Wieczni.

Wakanda na zawsze przyciągnął czarną widownię w wysokości 43% oraz Latynosów i Latynosów w wysokości 22%, według PostTrak, co łącznie daje 65% więcej niż dema pierwszego filmu z 2018 roku, które osiągnęły 58% frekwencję. Jeszcze bardziej zdumiewające jest to, że tym razem kobiety powyżej 25 roku życia reprezentowały największą publiczność Wakanda na zawsze na poziomie 32%, co daje sequelowi wyreżyserowanemu przez Ryana Cooglera najwyższą ocenę oglądalności na poziomie 97%.

Biorąc pod uwagę kobiecą niezależność i motywy STEM w tytule MCU, globalna grupa ds. Mastercard, Mac Cosmetics, NBA, McDonald’s, Xbox i Sprite Zero; te marki to mieszanka powracających i mroźnych partnerów dla Mouse House.

Anomalią w tej promocyjnej kampanii partnerskiej jest powiązanie Lexusa i Adidasa. Rzadko, jeśli w ogóle, dwóch partnerów promocyjnych łączy siły, by stworzyć reklamę zsynchronizowaną z dużym filmem. Tradycyjnie duże firmy produkujące towary mają swoje indywidualne, dostosowane do potrzeb wiadomości, które chcą przekazać konsumentom w ramach wspólnego brandingu z dużym filmem Marvela.

Podczas gdy Lexus miał swoją osobną reklamę, wyreżyserowaną przez twórcę spotów Lexus/Marvel, Anthony’ego Leonardiego III (poprzednie spoty Lexus-Marvel obejmują reklamę Kumaila Nanjianiego „Parking Spot” dla Wieczni), skupiając się na swoim elektrycznym Lexusie RZ 450e z 2023 r. w roli głównej WakandaDora Milaje i jej generał Okoye (Danai Gurira), był jeszcze jeden.

Adidas połączył siły z Lexusem, aby zaprojektować wnętrze kabrioletu Lexus LC 500, w którym jechał JuJu Smith-Schuster z szerokim odbiornikiem Kansas City Chiefs. Na światową premierę Lexus i Adidas School for Experiential Education in Design połączyli siły z karbonowym i wpływowym wirtualnym projektantem motoryzacyjnym Jonem Sibalem, aby ugotować kolejny niestandardowy pojazd, hybrydowy Lexus RX 500h.

„Połączenie tych marek było autentyczne i ze względu na to, co reprezentował ten film: zbliżanie ludzi i inkluzywność” — powiedziała Mindy Hamilton, wiceprezes ds. globalnego marketingu partnerstwa i strategii Disneya. „Wszyscy dostrzegli możliwość wspólnej pracy, aby jeszcze bardziej uczcić to wydarzenie i uczynić film jeszcze większym. Dało to fanom więcej sposobów na świętowanie”.

Wakanda na zawsze reprezentował trzeci zespół z Marvel Studios, Lexus wystąpił w oryginale Czarna pantera w scenie pościgu ulicznego w Busan. W części 2 Lexus LC 500 Convertible i Lexus GX również mają epizody.

„Sam Lexus opiera się na innowacjach i technologii, a Wakanda z pewnością to potwierdza, więc byli naturalni i zawsze autentycznie znajdowali się w przestrzeni DE&I” – powiedział Hamilton.

Współpracą Lexusa z Marvel Studios i tworzeniem reklam kierował Walton Isaacson, agencja Lexusa zajmująca się rejestracją odbiorców czarnoskórych, latynoskich i LGBTQ+.

Oto najnowszy spot Lexusa, same w sobie krótkie filmy MCU:

Adidas zrobił jeszcze więcej związany z kontynuacją. Sportowa marka połączyła się z Wakanda na zawsze kostiumografka Ruth E. Carter, która zdobyła Oscara za Czarna pantera, oraz członkowie Adidas School for Experimental Education in Design, aby stworzyć szyte na miarę kostiumy do filmu dla takich postaci, jak Shuri grana przez Letitię Wright i Okoye graną przez Gurirę, z futurystycznym obuwiem inspirowanym technologią pic, a także sportowymi projektami z przezroczystych materiałów.

Adidas i Marvel oferowały również gamę innowacyjnej odzieży i obuwia, obejmujące tenis, bieganie, piłkę nożną i odzież sportową. Były też Czarna pantera-tematyczne treningi i wyzwania fitness oferowane członkom Adidas na kluczowych rynkach za pośrednictwem aplikacji Runtastic marki. Trening opierał się na pełnych akcji sekwencjach i postaciach z tego zdjęcia, nasyconych w pełni wciągającym środowiskiem Wakandy.

Target zaserwował ekskluzywność Wakanda linię towarów obejmującą zabawki, domy, odzież i kosmetyki, od poduszek i piżam po jedyny w docelowym Lego Black Panther: statek Wakanda Forever Royal Sea Leopard. Kupujący mogli wziąć udział w akcji i zapoznać się z dwoma wciągającymi doświadczeniami rzeczywistości rozszerzonej. W sklepach były Wakanda na zawsze znaki w dziale zabawek, za pomocą których konsumenci mogli zeskanować kod QR za pomocą smartfona, aby zapoznać się z technologią „inspirowaną Wakandanem”. Stamtąd mogli obejrzeć budowę Lego Royal Sea Leopard lub wejść w interakcję z jedną z trzech figurek Hasbro Titan. Target był także gospodarzem ponad 130 pokazów społecznościowych kontynuacji, aby wesprzeć organizacje non-profit na wybranych rynkach i w których uczestniczyły. Partnerstwo Target z filmem jest zgodne z ich własnym zaangażowaniem w Racial Equity Action Change (REACH) w tworzenie znaczących i autentycznych doświadczeń dla członków zespołu Black i gości.

Jednym z najwspanialszych podpisów Disneya w reklamach partnerów promocyjnych jest umieszczanie talentów z filmu w reklamach kluczowych marek oraz Dominique Thorne, Riri, grana przez Target.

Wśród innych gwiazd występujących w reklamach marki, Wright odegrała ogromną rolę w promocji filmu na Xbox, która była zaangażowana w przemawianie do najnowszej generacji w branży gier i STEM. Wright pojawił się w serii inspirujących filmów. W duchu platformy marki Xbox, Power Your Dreams, konsola została uruchomiona prezentacją drona, której narratorem był Wright. Również profesor Jacoby DuBose wygłosił inspirowany Wakandą wykład HBCU z Chadwick A. Boseman College of Fine Arts Uniwersytetu Howarda, gdzie rozwinął program MakeCode i wziął udział w panelu innowatorów Black Gaming i STEM, a cały wykład był transmitowany na żywo na Kanały społecznościowe uczelni. Xbox uruchomił Project Amplify, nawiązując współpracę z czarnoskórymi profesjonalistami z Xbox i branży gier, aby dzielić się swoimi osobistymi historiami, poradami i naukami, aby inspirować bardziej sprawiedliwą przestrzeń STEM. Były też upominki, w tym zestawy konsoli inspirowane kultowym salutem „Wakanda Forever” i kostiumem bohatera Czarnej Pantery, niestandardowe uchwyty na kontrolery, w zestawie z replikami koralików Kimoyo i niestandardowymi charmsami. Początkujący innowatorzy mogli również wziąć udział w nowym programie MakeCode inspirowanym filmem, w ramach którego użytkownicy mogą nauczyć się pisać kod dla własnych grywalnych gier. Czarna Pantera: Wakanda na zawsze– zajęcia tematyczne.

wysiłki Mastercard z Wakanda na zawsze słynne małe firmy należące do czarnych kobiet. Wsparcie karty kredytowej dla zdjęcia jest częścią jej zobowiązania o wartości pół miliarda dolarów, aby pomóc zlikwidować bogactwo rasowe i lukę ekonomiczną w Stanach Zjednoczonych poprzez wspieranie firm należących do czarnych kobiet poprzez inicjatywę Strivers oraz partnerstwa z HBCU i grupami młodzieżowymi na całym kraj. Mastercard zaprosiła także właścicieli małych firm i grupy młodzieżowe do przyspieszenia pokazów kontynuacji MCU w Nowym Jorku i Atlancie. To był pierwszy raz, kiedy Disney nawiązał współpracę z Mastercard.

Do reklamodawców związanych z filmem dołączyli także wieloletni partner promocyjny Disneya, McDonald’s, który reklamował linię Happy Meal z jedną z 10 figurek akcji w środku. Sprite Zero, który jest wyzerowany na demo Gen Z, z Wakanda na zawsze Butelki i puszki służyły również do aktywowanego QR i cyfrowego doświadczenia, które zawierało „historie pochodzenia” trzech różnych twórczyń tworzących kontynuację: scenograf Hannah Beachler, autorka scenariuszy Jasmine Alexia Jackson i rzeźbiarka Alicia Diaz.

Była też pierwsza w historii wspólna kampania promocyjna NBA i Disneya Wakanda na zawsze. Nazwany „NBA Forever”, promocyjny film łączący zdjęcie i występy na korcie pojawił się w mediach społecznościowych i ESPN 21 października oraz podczas podwójnego nagłówka 26 października w ESPN. Gościło również 15 drużyn NBA Wakanda na zawsze wieczory tematyczne na stadionie.

Wśród marek kosmetycznych, które weszły na pokład Wakanda na zawsze były Mac Collection, która oferowała takie pozycje jak klasyczne pomadki typu bullet w odcieniach Wakandan Sunset (jasna chłodna fuschia), Dora Milaje (niebiesko-czerwona), Royal Integrity (ciepła czekolada) i Story of Home (średni ton neutralny z lekkim różem ) podtony); błyszczyk w odcieniu Feelin’ It (półprzezroczyste złoto); oraz Love Me Liquid Lip Lip w odcieniach The Shadows (czarny), Thicker Than Water (krwista czerwień), Show-Off (czerwono-brązowy) i Wakanda Forever (genialny jasny fiolet).

Procter & Gamble miał swoją limitowaną edycję Bevel x Czarna Pantera: Wakanda na zawsze Edition zestaw upominkowy z maszynką do golenia. Marki produktów do pielęgnacji włosów P&G w połączeniu z filmem miały również My Black Is Beautiful i Gold Series ze specjalnymi pakietami produktów prezentującymi Golden Milk Collection My Black Is Beautiful i Gold Series Core Collection w Target, Walmart i Kroger. Ponadto MBIB i Gold Series nawiązały współpracę z szefową działu fryzjerskiego filmu, Camille Friend. Pracowała z markami nad zaangażowaniem mediów przed premierą filmu, omawiając siłę włosów i sposób, w jaki kształtują one tożsamość, a także wskazówki dotyczące stylizacji i pielęgnacji włosów. Disney niedawno współpracował z P&G SM. Podziwiać oraz Doktor Strange w multiwersie szaleństwa. My Black Is Beautiful był partnerem specjalnym wakanda na zawsze, ponieważ produkt został założony przez kobietę-naukowca, zgodnie z motywami STEM zdjęcia.

Powiedział Hamilton o Wakanda na zawsze Skład partnerów promocyjnych: „Jesteśmy w stanie wspólnie realizować te bardzo specyficzne niestandardowe projekty współpracy, nie tylko współpracując z partnerami i ich agencjami w celu opowiadania historii, ale także angażując naszych talentów filmowych. Niewiele osób jest w stanie to powtórzyć. To nasz sekretny sos.”

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *