Wayfinding ass eng vun den usprochsvollen Aufgaben am Grafikdesign. Dir wëllt datt et Mark ass, attraktiv a lëschteg, awer et muss och funktionell sinn. Wann d’Leit presséiert sinn, si se net an der Stëmmung fir Är clever Typographie ze schätzen wa se net séier erausfannen wou se higoen.
Hei ass e super Beispill vum Markendesignstudio ThoughtMatter, deen d’Aufgab haten neie Branding a Wayfinding fir hire laangjärege Client Tacoma Arts Live ze kreéieren – ee vun de gréisste Performance Arts Zentren vum Washington Staat.
Gezwongen an en neien Noper ze plënneren, Tacoma Arts Live Weefindung, Schëlder a Plakater gouf entscheedend. Esou massiv Ännerung huet e Fall gemaach fir eng dréngend Neesaféierung a seng Gemeinschaft. D’Ziler waren d’Mark an d’Kommunikatiounskader mat aktualiséierten Designen a Wayfinding Approche z’erfrëschen, déi d’Publikum erausfuerderen fir mat der Konschtorganisatioun ze engagéieren.
“Tacoma Arts Live war am Kader vun e puer vun de gréissten Ännerungen a Méiglechkeeten a senger Geschicht, besonnesch d’Ännerung fir säin neit Heem an der Tacoma Armory z’ënnerhalen”, seet den ThoughMatter Strategie Direkter, Phillip Lauria. “De Fokus vun der Organisatioun huet missen änneren, awer et war och eng rieseg Geleeënheet fir Tacoma Arts Live op eng fett Manéier nei anzeféieren – sech an engem neie Quartier integratiéieren.”
ThoughtMatter, déi bekannt ass fir seng Aarbecht mat kulturellen Institutiounen wéi Yerba Buena Center for the Arts, NYC’s Greene Space an The Rubin Museum of Art, huet eng Strategie entwéckelt baséiert op der Fäegkeet vun der Organisatioun no bannen ze kucken an ze reignéieren wat d’Leit verléift mat der Konscht an der éischter Plaz.
Schlussendlech hu se d’Iddi vun engem ‘Spark’ als visuellen an thematesche Wee decidéiert fir Elementer vun der existéierender Mark ze benotzen, awer an de véier Joerzéngte vun der Geschicht vun der Organisatioun verwuerzelt.
“Wann mir op d’Positionéierung vum ‘Inciting the Spark Within’ gelant sinn, de grafesche Spark am Häerz vun der aktueller Markemark erkannt hunn, huet et sech wéi e grousse Moment vun der Realisatioun gefillt,” erkläert ThoughMatter kreativen Direkter Ben Greengrass. “Mat dësem Spark Symbol als Katalysator a Brennpunkt vum System, hu mir eng méi expressiv Kampagne erstallt.”
D’ThoughtMater-Team huet déi existent Mark rout op nei Weeër benotzt, et mat enger komplementärer awer energiséierender Faarfpalette gepaart, eng nei Schrëft, déi visuell d’Markenzeechnung, e Markmuster an e méi progressive Messagerie Framework huet.
Fir Weefindungszwecker, ThoughtMatter entworf eng Rei vu Pfeile gebaut aus dem Tacoma Arts Live sengem eegene dekonstruéierte Markenzeechen, kierperlech d’Gemeinschaft op d’Tacoma Armory riicht, e Gebai e puer an der Gemeinschaft wousst souguer datt et eng Konschtplaz wier.
Benotzt de Spark als spruddelende visuell Representatioun vun enger mächteger Energiequell déi Kreativitéit a Potenzial bréngt, dem Tacoma Arts Live Design System gëtt der Organisatioun enorm Flexibilitéit. De Ben mengt datt dëst de Schlëssel wäert sinn fir d’Organisatioun z’erméiglechen hir Messagerie an Uwendung op vill Manéiere virugoen unzepassen.
“Däerfen weiderhin e richtege kreative Partner fir Tacoma Arts Live no véier Joer ze sinn, war en affirméierend Gefill,” seet hien. Mee et war och flott ze bestätegen, wéi staark d’Original Mark iwwerhaapt war, sou datt et d’Fundament vun dëser neier Campagne ass.D’Saachen kënnen an der Konscht änneren, awer dësen neien Ausdrock vun hirer Mark beweist datt d’Verännerung och opmaache kann. all Zorte vu spannend kreativ Méiglechkeeten.